2005——2010年，正好經歷中國玩具行業發展的一個高峰和低谷，2007年以來，應該是整個中國玩具行業痛定思痛、堅忍糾結的時期。
一、導致中國玩具行業低迷，美國2007年開始的次貸經濟危機是起點和源頭，經濟學中的“蝴蝶傳導效應”得以充分體現。美國引發的次貸危機是指由次級抵押貸款過度發放以及過度衍生化，在外部環境發生急劇變化所引發的危機，并且通過信貸市場與資本市場向全球傳導，最終演化為對國際金融穩定、世界經濟增長造成極大沖擊的全球性金融危機。此次危機爆發于2007年，在2008年加劇并向全球蔓延，截至目前仍然在繼續發展中。透視此次由美國次貸危機所引發全球金融危機的運行軌跡，我們可以清楚地看到金融領域存在的過度放貸、過度衍生、過度杠桿、順周期問題，對金融行業設計的產品及運作模式提出了各種質疑。同時，隨著危機的不斷加深，全球對危機的深層次原因，包括全球經濟失衡、全球貿易失衡等問題進行了更加廣泛的研究。
從影響的廣度來看，此次危機已波及全球，并且對美國、歐盟、日本三大經濟體影響極其嚴重，是20世紀70年代以來對世界影響最為廣泛的一次危機；從影響的深度來看，已造成三大經濟體相繼陷入衰退，并且預計衰退將持續，目前對世界經濟的破壞程度已經遠超20世紀70年代以來各次經濟危機，僅次于20世紀30年代的“大蕭條”；從發生的原因來看，這是第一次源自金融體系內部的危機，由于金融體系發揮市場融資的作用，此次對于金融體系的摧毀性打擊，將導致市場化融資和信用體系的重新建立；從歷史意義來看，由于危機的深層次原因，全球經濟不平衡的問題為全球所認識和重視，危機將重啟發達國家與發展中國家的全球話語權之爭，世界經濟、政治、金融、貨幣等格局將發生重大變化。
作為世界玩具制造工廠的中國，世界經濟的低迷和玩具主銷國消費的下降自然傳遞到上游制造廠家。地球是橢圓的，世界是扁平的。2001年12月11日，中國正式成為世貿組織成員?！澳阒杏形?，我中有你”的世界里，最終也導致中國在整個玩具產業中難以“獨善其身”，而且因為處于產業鏈的制造末端環節，而備受擠壓和沖擊。
二、實現“工業現代化”是我們國民的一個情結，但中國玩具業要避免走中國手機制造業、汽車行業、電腦行業和中國高科技行業發展的老路。
實現工業化一直是近百年來中國人民為之奮斗的目標和強烈愿望，但是舊中國受盡了帝國主義的欺凌，經濟根本不可能獨立，更談不上工業化。建國后，即使是國民經濟恢復時期結束后，整個國家生產水平還相當落后。正如毛澤東當時分析的那樣：“我們現在只能造桌子椅子，能造茶碗茶壺，能種糧食，還能磨成面粉，還能造紙。但是，一輛汽車、一架飛機、一輛坦克、一臺拖拉機都不能造?！?
中國人對實現“四個現代化”的渴求，可以講是從“落后就要挨打”的歷史性經驗總結，是幾代領導人團體的共同切身體會。因此回過頭來看今日國家政策和領導人對高科技的渴盼是完全可以理解的。但現實是：33年改革開放以來，中國各大行業特別是工業都在高喊振興和創新。但現實依然殘酷，國產手機行業曾一度風光，但到今天，各位還有幾個在用國產品牌機。DVD、VCD只要人家芯片一提價，利潤就化為零。汽車行業走到今天，如果完全取消關稅保護，我想現在路面上看到的車絕不比我在2000年的?？诳吹降膰a車多（湛江走私未整頓前，?？诼访嫔匣臼茄笃放栖嚕?。今天我們又在以舉國之力搶占世界所謂“3G”資源，這又是一個風險高于收益的艱難之路。即使我們曾經能夠“三彈一星”，神州火箭上天，但全民經濟運動大多失敗告終。以中國今日之實力，每個行業都是優先發展行業，每個行業都有優先發展產業區域和市場首選的企業。如果我們說只有能源重要——其結果就是中石油說今年上半年我盈利1000億，用戶用油的油價原來越高。如果只說“優先發展進出設施——比如”要想富，先修路“，其結果是高速通啦，車稀人少；高鐵通啦，票貴空駕和普通車票更難買。
三、中國玩具產業雖處在世界玩具產業鏈的末端，但因這個行業的特點，最有希望把它做成世界上最有希望的盈利產業。朗咸平教授說：美國透過6+1的”6“，吸走了中國經濟發展的利潤，但這個勞動密集型而帶有創意的產業，中國人最有希望把她做大做強，做成世界性的中國優勢產業。
中國玩具業到今天主要處在整個世界鏈條的末端，沒有自己的核心話語權，引用世界經濟學家朗咸平教授講課例子《玩具業與芯片業的毛利率真有差異嗎？》來說：“最近美泰公司要在上海開一個1800平米的芭比娃娃的展示廳，這個芭比娃娃是誰生產的呢？不都是我們的廣東、江浙生產的嘛，我們生產的芭比娃娃賣到美國，甚至賣回到上海了。你看一看，這個和玩具產業相關的美泰，它的毛利率是多少？你會發現，它的毛利率也在40%以上，甚至和芯片是一樣的。從這個故事來看你會發現，我們中國所謂玩具行業毛利率低，也就是傳統勞力密集產業毛利率低的真正本質原因，不是因為它是勞力密集，而是因為它在整條產業鏈當中定位是有問題的，定位錯誤。因此，美泰干了什么事？美泰干的事，就是在整條產業鏈當中掌握的最有價值的那部分，叫做大物流環節、大服務環節，包括產品設計、原料采購、倉儲運輸、訂單處理、批發和零售，當他掌握這6大塊的時候，他的毛利率就超過40%，像芯片一樣?！贝蠹铱梢钥吹?，不一定要做“所謂的高科技”，大家才有錢賺。只要做通一個產業，就會越活越滋潤，越活越陽光。
四、中國玩具行業之痛？
“6+1”的模式（所謂“商業模式”簡單說就是：一塊錢通過你的公司繞一圈，變成一塊一，商業模式是指這一毛錢在什么地方增加的。）說出來誰都明白，但要整合中國玩具產業鏈的確不輕松：玩具研發能力的培養不是3、5年之功可以奏效；國內、國際渠道的開辟和建立也非有錢就可以湊效；作為塑料為主的原材料價格也很難是自己來掌控；倉儲和運輸、零售費用是節節攀高。但郎教授團隊研究的結果是：產業鏈高效整合，這才是我們國家走出經濟危機的最有效通道。
幾年前和記黃埔李先生選擇在中國廣州黃埔搭建了一個世界級的“玩具展廳”，但結果是“現已休克”?；剡^頭來看中國其他行業——比如中國鐵礦石的談判，就一波三折，價格就下不來——這就不難理解中國企業和產業整合的艱難。據國家出口資料統計，09年我國出口金額在10萬美元的玩具企業有5153家，其中廣東有2123家。要知道中國今日采購鐵礦石的鋼企基本是屈指可數呀，而且基本還是國家控股的國企，但鐵礦石談判還是沒有主動權，自己都不能協調統一去談判，玩具業會不會更難？“1”之外的其余“6個環節”看得到，但做的時候很多是做不到位。中國玩具企業要走世界之路，從目前來看，國內形成強勢品牌，再打國際市場更靠得住，業內的奧飛動漫就是一個很好例子。因為他做的就是“非常6+1”模式，有自己的話語權。目前中國玩具行業普遍的制造毛利都在幾個點，但看國內奧飛公司的年度報告——毛利潤在20個點以上，雖然還沒有達到郎教授提到美泰公司的40%，但的確已是這個行業的一個新奇跡。這也讓大家對中國玩具的崛起更多了一份憧憬和信心。
以下筆者將結合《國家“十二五”規劃和建議》來看中國玩具業的時代使命。重點闡述“十二五綱要”中的：第一、第二、第三、第七、第九條內容。
一、加快轉變經濟發展方式，開創科學發展新局面。玩具行業是勞動密集型產業，但這并不影響其向高科技技術含量發展，從體積最小的遙控飛機到人機對話智能機器人無不體現“小產品”的“大智慧”。同時也有不少玩具企業被掛牌為“高新科技技術企業”。玩具行業正在經歷從制造產品向培育市場品牌之路的轉變。
二、堅持擴大內需戰略，保持經濟平穩較快發展。據海關資料統計，09年出口額達10萬美金的以上的玩具企業中國有5153家，從業人口共計上百萬人。這幾年中國玩具每年的出口總額在1000億元人民幣，國內玩具2009年銷售額據統計在280億元，其中09年玩具進口總額在6.7億美金（大口徑統計）。另外有資料顯示我國現有：0-14歲兒童約2.65億，也就是說平均每個兒童年玩具消費僅在：106元人民幣。而在歐美國家人均購買玩具是300美元，如果每個玩具平均價格按15美金計算，也就是人均每人每年購買玩具20個以上，如果1年按12個月再平均，也就是每個月每個人要購買玩具1-2個，就不難理解歐美人買玩具為什么要用手推車，家里為什么要設兒童玩具屋了。充分發展玩具業，對拉動國內內需，安排更多人就業，促進經濟發展其作用也會很明顯。
三、推進農業現代化，加快社會主義新農村建設。農業實現現代化，農村玩具市場消費容量也將呈現幾何級的倍增，最終決定中國玩具品牌是否有一個廣泛深厚的國民培育基礎。只有這個基礎打牢了，中國玩具本土品牌才會更有底氣與現有世界玩具巨頭同臺競技，分享和滿足世界任何一個角落的兒童市場的需要，造就一個全球性的中國玩具品牌。
四、發展現代產業體系，提高產業核心競爭力。玩具產業的核心競爭力將離不開中國玩具設計人才的培養和最終轉化為新品牌的強大研發和推廣能力。
五、促進區域協調發展，積極穩妥推進城鎮化。中國玩具業經過近30年的發展，也相對比較集中的形成了25個國內玩具產區，其中出口最大的六大省市為：廣東、浙江、江蘇、上海、山東、福建。獲得集群化產業基地授牌的有：澄海、云和、永嘉、揚州、黃巖和平湖6個地區。
六、加快建設資源節約型、環境友好型社會，提高生態文明水平。玩具生產也是一個綜合工程，需要組合社會各種資源和材料，玩具無論作為一個消費必需品還是禮品，在社會中的作用也十分明顯。
七、深入實施科教興國戰略和人才強國戰略，加快建設創新型國家。中國13億人口，古代有造福世界的“四大發明”，但今天還沒有誕生一個諾貝爾得獎者。結合錢老離世時的“三問”，的確我們這個民族近代以來缺乏整體的創新能力。單就玩具開發創造力、培養想象力和行為協調力來看：我們可以樂觀的想一想——當中國父母和教育工作者真的能正確認識到玩具對孩子成長的意義后，把玩具視為兒童成長過程中不可或缺的伙伴，平常生活中的必需品時，整個中國的面貌都會發生新的改變。玩具奉獻的不只是歡樂，更多是通過玩具去打開兒童大腦智慧和想象的天窗?？梢灾v沒有兒童的自由和創新，就不會有科技和民族的創新和大進步。
八、加強社會建設，建立健全基本公共服務體系?，F在和諧社會下，到處可見老年活動中心，青少年兒童室，很自然的“玩具愛心屋”、“玩具小教室”也會越來越多。
九、推動文化大發展大繁榮，提升國家文化軟實力。大家可以想象一下，從孩子一出生使用的兒童床，到學習行走的學步車到出門的手推車、兒童自行車到寶寶的第一個發音搖鈴，第一本玩具書，第一個自己搭建的小房屋和小花園如果都是中國人設計生產制造，我想這種實體的“硬文化”應該可能比我們去給成年人生產一雙鞋子、制造一臺冰箱更有文化的影響力。如果大家只是看到影視及動漫媒體文化對世界的影響，恰恰是忽略了玩具對兒童成長第一步最基本的作用。做文化你可以做不過世界傳媒大鱷，但設計制造玩具，中國人有機會創造出好產品來敲開世界兒童希望的大門。
十、加快改革攻堅步伐，完善社會主義市場經濟體制。這幾年國家主導的產業升級換代，中國的玩具行業正好借著這股春風實現優勝劣汰，光靠制造，世界玩具版圖上已說明沒有中國人的核心主動地位，打通“6+1”的血脈是制勝的“硬道理”。
十一、實施互利共贏的開放戰略，進一步提高對外開放水平。大家都在說：“世界玩具中國造，中國玩具看廣東?！笔澜缟?0%以上玩具目前都在中國生產制造完成，可見中國制造力對世界玩具商的強大吸引力。但制造大國還不是玩具強國，正因為我們還不強大，因而前邊的道路還很寬很遠，有無限成長的想象空間。玩具產業鏈的高效整合，才是我們這個產業走出世界經濟危機的有效通道。
如果有人說，中國玩具業的希望在廣東，在澄海，請不要不相信。因為只有思想解放走在最前沿的地區才是改革開放步子最快的地方。深圳、上海、溫州、義烏等地的發展歷史都證明了這一點。一時的硬件、規模和技術，都會被思想超越。玩具業的思想創新比技術創新會更有生命力，澄海玩具從奧飛到星輝再到驊威，都在訴說一個中國玩具人思想解放的新格局、新觀念。我們可以相信下一代的中國玩具企業家正從南方開始，資訊系統和傳統行業的整合，創意產業鏈和市場、工廠的無縫銜接，將是中國經濟的一個新方向，會給中國玩具人在世界玩具經濟體中實踐出一條新通路。但我們也要時刻清醒的知道：不是每一個企業都可以做成百年老店，因而不管時代如何低迷或者狂熱，并不鼓勵所有的中國玩企都信心勃勃的去開創自己百年品牌。對于中小玩具企業，參與到一個品牌的建設中，其實也是一道靚麗風景！正如一滴水一旦融入大海，才會有機會釀成波濤壯闊的美麗浪花，得以更好的升華。
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