隨著中國人民的收入增加，加上父母對子女安全和幸福的關注，中高檔玩具的需求在最近幾年達到了前所未有的水平。一些外國品牌玩具在中國大受青睞。

　　目前，中國有3億16歲以下的孩子，而僅今年豬年中國就會有2,200萬嬰兒出生，這些孩子將驅動中國玩具產業飛速前行。據中國玩具協會的預測，中國本土玩具市場的規模將由2001年的108億元人民幣(14億美元)，提升至2010年的924億元人民幣(120億美元)。

　　隨著中國人民的收入增加，加上父母對子女安全和幸福的關注，中高檔玩具的需求在最近幾年達到了前所未有的水平。對此，美泰公司中國分銷商廣州中威公司的經理鄭錦輝說：“中國(玩具)市場已經成為一個金礦 —— 獨生子女政策把中國變成父母兩人圍著一個孩子轉的社會，他們會毫不吝嗇地給子女買昂貴和高質量的玩具?！?BR>
　　今天，像費雪(Fisher Price)和孩之寶(Hasbro)等外國品牌玩具在中國大受青睞。各類玩具店和玩具公司也各顯神通，紛紛推出新的產品、新的店面和新的營銷和廣告手段。作為世界其中最大的一個玩具出口地，中國的玩具進口同樣也在呈現大幅增長。

　　不過這個過程卻多少有點曲折。鄭錦輝說，作為中國最大的玩具進口商，美泰目前70%的產品都是先在中國制造，然后出口到海外進行包裝和設計，再重新輸回中國。不過這絲毫不影響其熱門產品的銷售。美泰最出名的產品芭比娃娃系列進入中國后，其1999至2000年間的銷售量即翻了一番。不過，鄭錦輝也承認，盡管他們的分銷速度加快了，但競爭也越來越激烈。為此，美泰加強了向二線及三線城市分銷玩具市場的擴張，且收獲頗豐。

　　隨著美泰和其他玩具公司逐漸建立起一個更大更牢固的玩具市場，諸如玩具反斗城等國外玩具分銷商也迫不及待進入了中國市場。玩具反斗城于去年12月在上海浦東開設了首家商店。該公司亞洲區首席執行官石彼得表示，由于市場反應和業績良好，玩具反斗城年內將在北京、上海等地加開四家分店。

　　作為代理商，香港利豐有限公司聯手本地和外國的制造商為玩具反斗城提供各種由高檔到低檔的玩具。這些玩具在價格上與美國市場大致相同。但由于需要交納17%的外國商品進口稅，這家公司和其他零售商一樣，其玩具在中國大陸的定價也會略微偏高。但即便如此，這些玩具在中國父母眼里依然是物有所值。

　　事實上，不僅僅是高級玩具，父母們也舍得去購買其他所有的玩具。通常，高檔玩具是指諸如孩之寶的特種部隊(G.I. Joe)和美泰的芭比娃娃，中檔的則是商店的自有品牌，如玩具反斗城里的那類玩具，而低檔的則是使用廉價材料生產和沒有名氣的本土產品。
上一頁12 下一頁