福建檢驗檢疫專家近日分析指出，缺少品牌已成為制約我國玩具出口的主要瓶頸。

據了解，我國年出口玩具已達150多億美元，占全球玩具市場七成以上，是全球最大的玩具生產國。但玩具出口貿易方式單一，主要以加工貿易為主，來樣加工的玩具品種占九成以上，以自主品牌出口的不到一成，導致企業利潤普遍偏低，一些塑料玩具出口竟然淪落到"出口價格=塑料價格×重量 加工費"的地步。

專家認為，影響我國玩具品牌塑造的主要因素有三：

一是缺技術支撐。我國出口玩具仍以毛絨玩具、附加值較低的普通塑料玩具和填充玩具以及電子玩具等產品為主，外觀設計陳舊，產品質量不高，而在歐美等發達國家，高科技玩具、智力開發類、教育類玩具等引領潮流的玩具類型已占據市場主流。另外，由于缺乏自主研發，中國的玩具產品品種往往比較單一，一個品牌只擁有一個或幾個品種的產品，而國外著名玩具品牌往往擁有多個系列產品，能滿足不同層次的需要，這也極大地提高了產品的競爭力。如法國著名玩具品牌Smoby 娃娃有十幾個大系列，分別根據年齡、性別、功能、室內室外、版權、情景等進行分類，有近4000余個單品。

二是缺文化依托。玩具品牌往往依托于影視文化，國外玩具創品牌的通用模式是影視先行，玩具隨后，機器貓、維尼熊、流氓兔、麥兜豬、kitty貓、史奴比snoopy、加菲貓、蠟筆小新、櫻桃小丸子、皮卡丘等國外玩具品牌莫不如此。而國內動畫產業相對不發達，企業即使投入大量宣傳經費也未必能迅速占領市場。

三是缺設計人才。玩具設計涉及美術和電子等多個領域的知識，這樣的綜合性人才較難尋覓。

為此，專家建議企業要打好三張牌，即：科技牌。出口企業應加大經費投入，研發具有中國特色的系列產品，研發過程中要注意向智力玩具、高科技玩具方向發展，同時加大品牌的培植力度、知識產權保護力度，力創出口玩具知識產權和專利設計的注冊、登記，提升產品的附加值。文化牌。注意調整營銷戰略，在加大對報紙、電視、網絡等媒體廣告投入的同時，不斷強化對動畫等影視產業的投資，豐富宣傳載體，營造品牌文化。人才牌。高校、科研院所在專業設置或科研方向上要進一步面向市場，以培養出更多適合市場需要的專業人才，出口企業要注意強化與高校、科研院所的協作交流，加大人才引進和培養力度。